经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理，包装盒，讲究商品自身的造型及外部的包装，比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要是青年人、知识阶层，而在此类群体中女性所占的比例高达75。3%。在产品类别方面，首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心理的表现。
包装整体的版面框架以及布局：目前常规的饮料产品包装一般将整个包装分为横向的三块或四块，包装盒订做，分别填充以下三部分内容1）、品牌名和产品图（以下简称为正面）——如果分为四块的话，则填充两次（常为汉语一次、外语一次，如可乐）；2）、法规要求的文字部分（如名称、配料等，以下简称为文字面）；
持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式极为重要，讲究新颖、独特，有个性，即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫，而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。在此消费群体中，未成年的少年儿童占有相当大的比重，对于他们来说有时产品的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体，其包装设计应突出“新奇”的特点，以满足他们求异的心理需求。
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